Suivre et analyser les retombées presse de son projet musical

Tu souhaites te lancer dans les relations presse pour promouvoir ton projet musical et tu te demandes comment mesurer l’impact de ta campagne ?

Le suivi des retombées presse est essentiel pour évaluer la réussite de ta stratégie de communication.

Dans cet article, on t’expliquer en détail comment analyser efficacement tes retombées médiatiques. Il est aussi possible de faire appel à un attaché de presse musique pour augmenter tes chances d’obtenir des relais et améliorer ta notoriété en tant qu’artiste.

Retombées presse : définition et importance

Les retombées presse désignent l’ensemble des mentions médiatiques obtenues suite à une campagne de relations presse. Cela englobe donc tous les articles, interviews, critiques ou simples citations de ton projet musical dans les médias, qu’ils soient en ligne, imprimés, à la radio ou à la TV. Ces retombées sont le résultat concret de tes efforts pour attirer l’attention des journalistes et des influenceurs sur ta musique.

Dans l’industrie musicale actuelle où la concurrence est féroce, les retombées presse te permettent de :

Gagner en crédibilité auprès de ton public cible.
Attirer l’attention de potentiels auditeurs, labels ou producteurs.
Renforcer ta présence en ligne.
Créer un buzz autour de tes sorties ou événements.

Pourquoi suivre et analyser ses retombées presse ?

Il est nécessaire de suivre et d’analyser ses retombées presse pour plusieurs raisons :

Mesurer l’efficacité de ta stratégie : En comprenant ce qui a fonctionné (ou pas), tu sauras où concentrer tes efforts pour augmenter tes chances d’obtenir une couverture médiatique lors de tes prochaines campagnes.
Prouver ta valeur : Des retombées presse positives sont un excellent moyen de convaincre de potentiels partenaires ou labels. C’est la preuve que ton projet suscite l’intérêt !
Justifier tes investissements en RP : Si tu travailles avec un attaché de presse ou une agence, le suivi des retombées te permet de mesurer le retour sur investissement de ces services.
Entretenir tes relations avec les médias : Tu peux plus facilement repérer les journalistes ou blogueurs qui s’intéressent particulièrement à ta musique, et cultiver ces relations sur le long terme.
Comprendre la manière dont ta musique est perçue : Le suivi te donne un aperçu de comment les médias et le public perçoivent ton projet. Cela peut t’aider à ajuster ton image si nécessaire.

Quels sont les indicateurs clés pour mesurer sa couverture médiatique ?

Pour bien évaluer l’impact de ta stratégie de relations presse, il faut s’intéresser à plusieurs types d’indicateurs. Voici une liste des différents éléments à surveiller : à toi de sélectionner ceux qui sont les plus importants selon tes objectifs !

1. Indicateurs quantitatifs

Nombre total de retombées : C’est le nombre brut de fois où ton projet a été mentionné. Cela donne une première idée de l’ampleur de ta couverture médiatique.
Répartition par type de média : Analyse la répartition de tes mentions entre presse écrite, web, radio, TV, et réseaux sociaux. Chaque type de média a sa propre valeur et son propre public.
Audience potentielle touchée : C’est l’audience cumulée des médias qui t’ont cité. Pour la presse écrite et en ligne, on parle souvent de « visiteurs uniques par mois ». Pour la radio et la TV, on utilise les chiffres d’audience.
Taux d’engagement : Pour les réseaux sociaux, la mesure du nombre de likes, de partages, et de commentaires générés te donne une idée de l’impact réel sur ton public.

2. Indicateurs qualitatifs

Tonalité des articles : Les mentions sont-elles positives, neutres ou négatives ? Une couverture majoritairement positive est évidemment l’objectif !
Placement et importance des mentions : Ton projet est-il au cœur de l’article ou juste cité en passant ? Es-tu en première page ou enfoui dans les pages intérieures ? La taille et l’emplacement des mentions ont leur importance.
Pertinence des médias : Un article dans un média spécialisé influent peut avoir plus de valeur que plusieurs citations dans des blogs peu suivis. Évalue la pertinence de chaque média par rapport à ton public cible.

3. Indicateurs d’impact à long terme

Évolution des followers sur les réseaux sociaux et du nombre d’auditeurs : Une bonne couverture presse doit se traduire par une augmentation de ton nombre d’abonnés et d’auditeurs sur les plateformes de streaming.
Mentions spontanées : Surveille si des médias commencent à te citer spontanément, sans action de RP de ta part. C’est un excellent signe de notoriété.

L’essentiel est de définir tes objectifs en amont et de choisir les indicateurs les plus pertinents pour ton projet. Un artiste émergent n’aura par exemple pas les mêmes attentes en termes de retombées presse qu’un artiste déjà connu.

Nouvel album, nouveau projet ?

L’agence Artefact réalise ta campagne de relations presse pour que cette nouvelle ne passe pas inaperçue !

Comment analyser les retombées presse de sa campagne ?

Pour analyser tes retombées presse, commence par rassembler toutes les mentions de ton projet musical. Tu peux utiliser des outils de veille médiatique comme “Mention” ou “Google Alerts” pour être sûr de ne rien manquer.

Classe ensuite ces retombées par type de média, date de publication et relève les différents indicateurs qui t’intéressent : audience potentielle touchée, nombre de likes sur un post…

Prends le temps d’analyser chaque contenu pour évaluer les indicateurs qualitatifs comme la tonalité des articles, la pertinence du média, la qualité globale du contenu… Tu peux par exemple donner une note /5 pour chaque indicateur.

Cherche des tendances : Quels aspects de ton projet ont le plus intéressés les médias ? Quelles photos ou extraits de tes musiques ont été mis en avant ? Comment les journalistes ont parlé de toi et interprété ta musique ?

Enfin, compare les résultats de ta campagne de relation presse à tes objectifs initiaux. Si certains médias clés n’ont pas mordu à l’hameçon, essaie de comprendre pourquoi. Et tire des enseignements pour tes futures campagnes !

Quels outils sont disponibles pour le suivi des retombées presse ?

Pour faciliter le suivi, les agences utilisent plusieurs outils.

1. Google Alerts

C’est l’outil le plus simple et gratuit pour commencer. Il te permet de faire une veille sur le web et d’être alerté à chaque fois qu’un contenu est publié. Tu peux par exemple suivre :

Ton nom d’artiste ou celui de ton groupe
Le titre de ton album ou de tes singles

Avantages : Outil gratuit, simple à mettre en place.

Inconvénients : Limité aux ressources web, il peut donc manquer certains posts, notamment sur les réseaux sociaux.

2. Les outils de veille médiatique

Des plateformes comme Mention, Meltwater ou Cision offrent des solutions de veille plus avancées.

Suivi des mentions en ligne, sur les réseaux sociaux, et parfois dans les médias traditionnels
Rapports automatisés
Estimation de l’audience touchée

Avantages : Couverture large, analyses poussées.

Inconvénients : Coût élevé, ce n’est pas idéal pour un artiste débutant / indépendant.

3. Les outils d’analyse des réseaux sociaux

Des outils de “social listening” comme Hootsuite ou Sprout Social proposent plusieurs fonctionnalités pour suivre les mentions de ton projet sur les différents réseaux sociaux.

Avantages : Excellents pour ne louper aucune publication sur les réseaux sociaux.

Inconvénients : Payant et limité aux réseaux sociaux.

Ces outils peuvent t’aider à mesurer tes retombées presse, mais il est aussi tout à faire possible de le faire soi-même. Pour une campagne traditionnelle, tu peux par exemple configurer des alertes Google et faire le suivi de tes mentions sur les réseaux sociaux.

Se faire aider par un attaché de presse

Gérer soi-même le suivi et l’analyse des retombées presse peut vite devenir chronophage, surtout quand ta carrière commence à décoller. C’est là qu’un attaché de presse peut faire la différence. Voici comment un pro peut t’aider :

Accès à des outils de veille professionnels.
Relations privilégiées avec les médias, ce qui peut augmenter tes chances d’obtenir des articles / des posts.
En plus du suivi, l’attaché de presse sait interpréter les résultats et te conseiller pour optimiser tes futures actions de RP.

Bien sûr, travailler avec un attaché de presse représente un investissement. Mais cela peut être un excellent moyen pour faire passer ta carrière musicale à la vitesse supérieure.